Mercado actual: Formado polos actuais consumidores no momento en que se realiza a análise.
Mercado potencial: Integrado polos consumidores actuais máis os que poden chegar a selo con un maketing axeitado.
Mercado tendencial: Indícanos a evolución do mercado global con independencia das actuacións da empresa. Uns mercados están en rápido crecemento, outros mantense estancados e outros están en proceso de declive.